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Inhaltsangabe
1. Einführung. 1.1 Wieso ein Buch über die kommerzielle Nutzung des Internet?. 1.2 An wen richtet sich dieses Buch, und welche Ziele verfolgt es?. 1.3 Welchen Nutzen hat das Internet für Unternehmen?. 1.4 Wie wird in diesem Buch vorgegangen?. 2. Unternehmen und das Internet. 2.1 Was hei?t hier Kommerz?. 2.2 Welche Möglichkeiten gibt es für Unternehmen im einzelnen?. 2.3 Die Internet Dienste im Überblick. 2.4 Die Markt und Zielgruppengrö?e. 3. Das Internet. 3.1 Wie das Internet funktioniert. 3.2 Internet weltweit: die Netztopographie. 3.3 Die aktuelle Bedeutung des Internet: Zahlen zum Netz. 3.4 Zur Geschichte des Internet. 3.5 Und die Online Dienste?. 4. Informationsbeschaffung im Unternehmen. 4.1 Welche Dienste werden eingesetzt?. 4.2 Informations Recherchen im Internet. 4.3 Wie vorgehen?. 5. Untemehmenskommunikation über das Internet. 5.1 Welche Dienste lassen sich einsetzen?. 5.2 Die interne Kommunikation. 5.3 Die externe Kommunikation. 6. Marketing im Internet. 6.1 Das World Wide Web. 6.2 Möglichkeiten der Marktforschung im Internet. 6.3 Das Internet und traditionelle Marketingstrategien... 6.4 Der Einflu? des Internet auf die Produktpolitik. 6.5 Preispolitik im Internet: Was zu bedenken ist. 6.6 Kommunikationspolitik im Internet. 6.7 Werbung im World Wide Web. 6.8 Die Distributionspolitik. 7. Wie kommt man ins Internet?. 7.1 Die Provider. 7.2 Welche Zugangsarten gibt es?. 7.3 Was kostet der Internet Zugang?. 7.4 Welcher Internet Zugang ist sinnvoll?. 7.5 Organisationen rund um das Internet. 8. Hindernisse bei der kommerziellen Nutzung. 8.1 Datensicherheit und Datenschutz. 8.2 Technik und Standards. 8.3 Rechtliche Probleme. 8.4 Akzeptanzprobleme. 9. Resümee und Ausblick auf die Entwicklung. Anhang A:Internet Provider. Anhang B: Wichtige Adressen rund um das Netz. Anhang C: Firmen und Produkte im Internet. Anhang D: Quellen zur Sekundärforschung. Anhang E: Acceptable Use Policy. Anhang F: Glossar. Anhang G: Abkürzungsverzeichnis.
1. Einführung. 1.1 Wieso ein Buch über die kommerzielle Nutzung des Internet?. 1.2 An wen richtet sich dieses Buch, und welche Ziele verfolgt es?. 1.3 Welchen Nutzen hat das Internet für Unternehmen?. 1.4 Wie wird in diesem Buch vorgegangen?. 2. Unternehmen und das Internet. 2.1 Was hei?t hier Kommerz?. 2.2 Welche Möglichkeiten gibt es für Unternehmen im einzelnen?. 2.3 Die Internet Dienste im Überblick. 2.4 Die Markt und Zielgruppengrö?e. 3. Das Internet. 3.1 Wie das Internet funktioniert. 3.2 Internet weltweit: die Netztopographie. 3.3 Die aktuelle Bedeutung des Internet: Zahlen zum Netz. 3.4 Zur Geschichte des Internet. 3.5 Und die Online Dienste?. 4. Informationsbeschaffung im Unternehmen. 4.1 Welche Dienste werden eingesetzt?. 4.2 Informations Recherchen im Internet. 4.3 Wie vorgehen?. 5. Untemehmenskommunikation über das Internet. 5.1 Welche Dienste lassen sich einsetzen?. 5.2 Die interne Kommunikation. 5.3 Die externe Kommunikation. 6. Marketing im Internet. 6.1 Das World Wide Web. 6.2 Möglichkeiten der Marktforschung im Internet. 6.3 Das Internet und traditionelle Marketingstrategien... 6.4 Der Einflu? des Internet auf die Produktpolitik. 6.5 Preispolitik im Internet: Was zu bedenken ist. 6.6 Kommunikationspolitik im Internet. 6.7 Werbung im World Wide Web. 6.8 Die Distributionspolitik. 7. Wie kommt man ins Internet?. 7.1 Die Provider. 7.2 Welche Zugangsarten gibt es?. 7.3 Was kostet der Internet Zugang?. 7.4 Welcher Internet Zugang ist sinnvoll?. 7.5 Organisationen rund um das Internet. 8. Hindernisse bei der kommerziellen Nutzung. 8.1 Datensicherheit und Datenschutz. 8.2 Technik und Standards. 8.3 Rechtliche Probleme. 8.4 Akzeptanzprobleme. 9. Resümee und Ausblick auf die Entwicklung. Anhang A:Internet Provider. Anhang B: Wichtige Adressen rund um das Netz. Anhang C: Firmen und Produkte im Internet. Anhang D: Quellen zur Sekundärforschung. Anhang E: Acceptable Use Policy. Anhang F: Glossar. Anhang G: Abkürzungsverzeichnis.
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