Stephan Hanisch

Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht (eBook, PDF)

Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Stephan Hanisch deckt auf Basis einer breit angelegten empirischen Untersuchung eine hohe Branchenabhängigkeit der CSR-Relevanz auf und kann damit erstmals deren stets postulierter Generalisierbarkeit widersprechen. Im Strukturgleichungsmodell wird zugleich die Wichtigkeit der Authentizität von CSR-Maßnahmen und damit die Markenidentität als hierfür taugliches Führungskonzept bestätigt.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 238
• Erscheinungstermin: 12. Januar 2017
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658170271
• Artikelnr.: 52662806

Autorenporträt

Dr. Stephan Hanisch promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM^®) an der Universität Bremen.

Inhaltsangabe

Soziale Verantwortlichkeit von Unternehmen als Untersuchungsgegenstand.- Die Bedeutung der CSR-Wahrnehmung für Einstellungen und Verhalten von Nachfragern als Forschungslücke.- Konzeptionelle Grundlagen der Corporate Social Responsibility.- Implikationen für das Markenmanagement von Unternehmen und die weitere Forschung