Sebastian Rittinger

Cross-Channel Retail Branding (eBook, PDF)

Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung in Deutschland, Frankreich und Großbritannien

• Format: PDF

Produktbeschreibung

¿Multi-Channel Retailing, der parallele Einsatz von mehreren Vertriebskanälen durch ein Handelsunternehmen, hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian Rittinger identifiziert die Antezedenzien des Händlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierfür entwickelt er ein hypothesengeleitetes Strukturgleichungsmodell und überprüft dieses auf der Grundlage einer großzahligen, länderübergreifenden Konsumentenbefragung. Durch die länderübergreifende und länderspezifische Auswertung des Datenmaterials gelingt es dem Autor, Handlungsempfehlungen für national und international tätige Multi-Channel Retailer abzuleiten.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 407
• Erscheinungstermin: 6. September 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658036102
• Artikelnr.: 44211256

Autorenporträt

Sebastian Rittinger ist als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Handel & Internationales Marketing (H.I.MA.) der Universität des Saarlandes beschäftigt.

Inhaltsangabe

Grundlagen: Multi-Channel Retailing, Markenpolitik im Handel, Cross-Channel Retail Branding.- Entwicklung des Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung und Implikationen.