Bertrand Belvaux, Jean-François Notebaert

Crosscanal et Omnicanal - 2e éd. (eBook, ePUB)

La digitalisation de la relation client

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Cet ouvrage consacré à la stratégie omnicanal est une véritable synthèse des connaissances et des pratiques concernant les stratégies multicanal, crosscanal et omnicanal. S'appuyant sur des travaux de recherche, des exemples de différents secteurs et des avis d'experts, les auteurs font le point sur : . l'importance du numérique dans les usages de consommation et dans la stratégie marketing des entreprises ; . la manière dont les entreprises intègrent les canaux digitaux ; . la capacité de la stratégie omnicanal à créer de la valeur pour le client et à établir de nouvelles relations entre l'entreprise et les consommateurs ; . les conséquences organisationnelles de l'intégration des canaux. Cette 2e édition, entièrement à jour des évolutions du marketing et de la communication, propose un éclairage indispensable pour comprendre puis développer une stratégie digitale.

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Produktdetails

• Verlag: Dunod
• Seitenzahl: 192
• Erscheinungstermin: 23. Mai 2018
• Französisch
• ISBN-13: 9782100782642
• Artikelnr.: 66323365

Autorenporträt

Professeur des universités à l'IAE de Dijon - Université de Bourgogne, il co-dirige le master Marketing de l'IAE de Dijon.