Jörn Redler

Die Store Brand (eBook, PDF)

Onlineshops, Läden und andere Points-of-Purchase als Marken verstehen, aufbauen und steuern

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Management-Konzepte für Store Brands zum ersten Mal umfassend betrachtet

Behandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels

Berücksichtigt sowohl den stationären Handel wie auch den Onlinehandel

Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am Point-of-Purchase ein

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 489
• Erscheinungstermin: 2. August 2024
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658446260
• Artikelnr.: 71348675

Autorenporträt

Prof. Dr. Jörn Redler lehrt und forscht an der Hochschule Mainz mit einem Schwerpunkt auf Markenführung und Handelskommunikation.

Inhaltsangabe

Einleitung.- Konzeption der Store Brands.- Gestaltung der Ausdrucksmittel der Store Brands.- Store Brands in erweiterten Kontexten.