Yvonne Siebert

Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring (eBook, PDF)

Wirkungsmodell, Befunde und Implikationen

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Sponsoringbotschaften wirken oft unterschwellig und werden von Eventbesuchern nicht bewusst wahrgenommen. Yvonne Siebert berücksichtigt diese Besonderheit und verwendet bei der Analyse von Einstellungswirkungen implizite Ansätze zur Einstellungsmessung, die keinen introspektiven Zugang zum Konstrukt voraussetzen, das gemessen werden soll. Die Autorin stellt implizite Methoden vor und vergleicht die Eignung für den Einsatz auf Events. Das entwickelte Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Einstellungen und zwei empirische Studien sind Basis für Implikationen für die Marketingtheorie, -forschung und -praxis.

Der Inhalt ¿ Abgrenzung explizit und implizit gemessener Einstellungen

¿ Methoden zur impliziten Einstellungsmessung

¿ Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Markeneinstellungen

¿ Empirische Studien und Implikationen

Die Zielgruppen

¿ Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Konsumentenverhalten und Marktforschung

¿ Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen des Event-Sponsoring, des Event-Marketing und der Marktforschung

Die Autorin Dr. Yvonne Siebert promovierte an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Georg-August-Universität Göttingen.

Die Herausgeber:

Prof. Dr. em. Günter Silberer war Direktor und Lehrstuhlinhaber am Institut für Marketing und Handel der Georg-August-Universität Göttingen. Prof. Dr. Wolfgang Fritz ist Leiter des Instituts für Marketing an der Technischen Universität Braunschweig.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 265
• Erscheinungstermin: 4. August 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658029388
• Artikelnr.: 43795085

Autorenporträt

Dr. Yvonne Siebert promovierte an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Georg-August-Universität Göttingen.

Inhaltsangabe

Stand der Forschung zur Abgrenzung explizit und implizit gemessener Einstellungen.- Methoden zur impliziten Einstellungsmessung.- Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Markeneinstellungen im Event-Sponsoring.- Empirische Studien und Implikationen.