Fallstudien aus dynamischen Märkten (eBook, PDF)

Telekommunikation - Internetdienste - Energiewirtschaft
Redaktion: Scharf, Andreas; Wolf, Thomas

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Die rasante Weiterentwicklung und der grundlegende Wandel von Absatzmärkten mit hoher Dynamik erfordern eine enge Verknüpfung von marketing-theoretischen Überlegungen sowie strategischen und operativen Entscheidungen. In praxisnahen und gleichzeitig wissenschaftlich fundierten Fallstudien behandeln die Autoren aktuelle Marketing-Problemstellungen. Die didaktisch und methodisch professionelle Aufbereitung ermöglicht einen Einsatz in unterschiedlichen Lernsituationen. Ein weitgehend identischer Aufbau erleichtert dem Leser die Orientierung.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 144
• Erscheinungstermin: 2. Juli 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783322823007
• Artikelnr.: 53134884

Autorenporträt

Priv. Doz. Dr. Andreas Scharf ist geschäftsführender Gesellschafter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH, Göttingen, und war vorher wissenschaftlicher Assistent am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen. Dr. Thomas Wolf leitet den Bereich Marketing und Produktmarketing Communications bei der Dr. Materna GmbH in Dortmund.

Inhaltsangabe

Relaunch des Internet-Zugangsproduktes StarNet.- Eintritt des Anbieters "virtuella" in den Festnetzmarkt.- Erfolgreiches Customer Care der Power AG mittels Call Center in der Energiewirtschaft.- Differenzierungs- und Markteintrittsstrategie des Mobilfunk-Netzbetreibers "Cellvic" bei Daten-Mehrwertdiensten.- Entwicklung erfolgreicher neuer Stromprodukte durch die swb Enordia GmbH mit Hilfe der Conjointanalyse.