Michael Kleinjohann

Grundlagen des Werbemanagements (eBook, PDF)

Konzeption - Werbeträger - Evaluation

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Dieses Lehrbuch bietet einen grundlegenden Überblick über die wichtigsten Planungsaspekte, Werbeträger und -instrumente sowie über das strategische Management und Controlling von Werbekommunikation. Der Autor erklärt die organisatorische Einbettung des Werbemanagements bei werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen sowie den gesamten Markt der physischen und digitalen Werbeträger. Von der Markt-, Zielgruppen- und Zielanalyse, über Briefing, Budgetierung, Konzeption und Kreation bis hin zum Controlling des Werbeerfolgs deckt er alle entscheidenden Phasen ab - grundlegend und einführend erklärt.

Zahlreiche Beispiele und Tipps aus der Praxis sichern den aktuellen Praxisbezug; Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen für einen nachhaltigen Lernerfolg.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 545
• Erscheinungstermin: 28. Mai 2024
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658436438
• Artikelnr.: 70778051

Autorenporträt

Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management am Campus Hamburg der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.

Inhaltsangabe

Markt der Werbeträger: Zeitungen, Zeitschriften, Rundfunk, Kino, Out-of-Home, Retail-Werbung, Online.- Management der Werbung: Analyse, Planung, Zielsetzung, Kreation.- Evaluation der Werbung.

Rezensionen

... Seine Systematik und inhaltliche Tiefe machen das Buch zu einem hilfreichen Nachschlagewerk, das sich besonders für das vertiefende Studium und die punktuelle Anwendung in Lehre und Praxis eignet. (Prof. Dr. Daniel Bruns, in: transfer, Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Heft 2, 2025)