Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung (eBook, PDF)

Tagungsband der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011"
Redaktion: Baumgarth, Carsten; Boltz, Dirk-Mario

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Varienty Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.

Der Inhalt

Markentrends - Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung

Markenwirkungen - Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken

Markenführung - Effektives und effizientes Management von Marken

Markenbegegnungen - In Berlin-Mitte und bei MetaDesign

Die Zielgruppen

Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing; Markenverantwortlichen liefert das Buch wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Markenführung in der Praxis.

Der Herausgeber

Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 525
• Erscheinungstermin: 17. April 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658004279
• Artikelnr.: 44899634

Autorenporträt

Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Inhaltsangabe

Markentrends.- Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung.- Markenwirkungen.- Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken.- Markenführung.- Effektives und effizientes Management von Marken.- Markenbegegnungen.