Christin Emrich

Interkulturelles Marketing-Management (eBook, PDF)

Erfolgsstrategien, Konzepte, Analysen

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Die Globalisierung ermöglicht Konzernen und Unternehmen einen Grad der Internationalisierung, wie er vor zwei Jahrzehnten noch nicht vorstellbar war. Das traditionelle internationale Marketing bezieht seine Aktivitäten auf den globalen Markt und ignoriert dabei häufig die Verschiedenartigkeit der Menschen, Sprachen und Kulturen. Christin Emrich behandelt Marketing aus kultureller Perspektive und geht folgenden Fragen nach: .Wie beeinflusst die Dynamik der Kultur das Marketing? .Welche grundlegenden kulturellen Auswirkungen gibt es im Hinblick auf Kommunikationstheorie, Methodik der internationalen Forschung und Entscheidungsmodelle beim strategischen Marketing? .Was spricht für oder gegen eine Standardisierung bzw. Differenzierung der Produkt- bzw. Marketingstrategie und welche strategischen Lösungen bietet das interkulturelle Marketing?

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Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Seitenzahl: 393
• Erscheinungstermin: 8. Dezember 2007
• Deutsch
• ISBN-13: 9783835095250
• Artikelnr.: 25735891

Autorenporträt

Dr. rer. pol. Dipl.-HDL Christin Emrich lebte längere Zeit im Ausland, lehrte Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing, an der Universität Lüneburg und nimmt mehrere Lehraufträge an der Universität Hamburg wahr.

Inhaltsangabe

Grundlagen und erstmalige Modellentwicklung für ein interkulturelles Marketing-Management.- Operationalisierung der Modellteile auf die einzelnen Marketing-Mix-Instrumente.- Internationales Patent- und Markenrecht.- Interkulturelle Markt- und kulturvergleichende Konsumentenforschung.- Interkulturelles Netzwerkmanagement.

Rezensionen

Aus den Rezensionen:

"... Es richtet sich in seiner dritten, überarbeiteten und neu strukturierten Auflage an Führungskräfte, Marketing-Praktiker sowie Mitarbeiter in Beratungsgesellschaften und Agenturen. Auch Studierende mit den Schwerpunkten BWL, Marketing und Rechtswissenschaften sollen angesprochen werden. ... Ziel des Buchs sei es, dem Leser ein Wissen für Kulturen und Medien zu vermitteln, das ihn vor Fehlern bewahre." (in: One to One, Heft 1, 29. Dezember 2014)