Anne-Céline Ginoux

La stratégie de marque à l'international (eBook, ePUB)

• Format: ePub

Produktbeschreibung

L'approche stratégique des marques a` l'international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcée la recherche d'alternatives de consommation locale.

Aussi, nombre d'entreprises s'inscrivent aujourd'hui dans le cadre de stratégies de marques à l'international post-globales. Au-delà de l'adaptation de la politique marketing, il s'agit aujourd'hui pour ces marques d'un enjeu d'authenticité au sein d'un espace global-local.

Ce livre a pour objectif de présenter les spécificités de la stratégie de marque à l'international en mettant en exergue un certain nombre d'enjeux en termes de politique de marque à l'international et de mises en oeuvre de la stratégie de marque gloCal.

Il a été également construit comme un support pédagogique clarifiant les concepts dans le cadre d'une démarche de diffusion de nouvelles connaissances sur la marque a` l'international et avec une diversité de marques étudiées (B to C et B to B au sein de différents secteurs d'activités) ainsi que de profils d'experts qui apportent leur témoignage.

Cet ouvrage novateur explore le paradigme des marques post-globales et identifie des facteurs clés de succès pour la mise en oeuvre d'une stratégie de marque gloCal.

Cet ouvrage s'adresse :

• aux étudiants en marketing et sciences de gestion dans les écoles de commerce, IAE et universités (Bachelor, Licence, Master, Maste`res) ;
• aux professionnels du marketing.

---

Dieser Download kann aus rechtlichen Gründen nur mit Rechnungsadresse in A, B, BG, CY, CZ, D, DK, EW, E, FIN, F, GR, HR, H, IRL, I, LT, L, LR, M, NL, PL, P, R, S, SLO, SK ausgeliefert werden.

Produktdetails

• Verlag: Ellipses eBooks
• Seitenzahl: 176
• Erscheinungstermin: 1. Juli 2025
• Französisch
• ISBN-13: 9782340106284
• Artikelnr.: 76126543

Autorenporträt

Anne-Céline GINOUX, docteure en sciences de l'information et de la communication, est professeure associée en Marketing à l'IDRAC Business School. Elle a précédemment occupé pendant 15 ans des postes en entreprise de responsable de projets marketing et communication. Elle est l'auteure de l'ouvrage « Les enjeux de la marque à l'ère du digital et du post consommateur » aux éditions Ellipses et publie régulièrement à la CCMP Publishing des études de cas sur des problématiques de marque qui ont obtenu plusieurs prix : « Top Cas 2020 », « Top Auteur 2024 », meilleure étude de cas 2022 et 2023 décernée par l'Association Française du Marketing (AFM).