Markendifferenzierung (eBook, PDF)

Innovative Konzepte zur erfolgreichen Markenprofilierung
Redaktion: Völckner, Franziska; Weber, Torsten; Willers, C.

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Bei der Auswahl einer geeigneten Markenstrategie, basierend auf der Markenpositionierung, steht die Profilierung und Differenzierung im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungen. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen Stellung zu den Herausforderungen und Fragestellungen bei der Entwicklung und Implementierung innovativer Konzepte zur Markendifferenzierung und beleuchten dies aus verschiedenen Perspektiven (sozialpsychologisch, organisational, medial, gestalterisch). Praktische Handlungs- und Umsetzungsempfehlungen runden das Buch ab.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 364
• Erscheinungstermin: 1. November 2010
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834963765
• Artikelnr.: 44210500

Autorenporträt

Prof. Dr. Franziska Völckner ist Inhaberin des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Markenmanagement an der Universität zu Köln. Dr. Christoph Willers ist Senior Consultant bei der AFC Management Consulting AG. Dr. Torsten Weber ist Consultant bei der AFC Management Consulting AG.

Inhaltsangabe

Markendifferenzierung aus organisationaler Perspektive
Markendifferenzierung aus sozial-psychologischer Perspektive
Markendifferenzierung aus gestalterischer Perspektive
Markendifferenzierung aus medialer Perspektive

Rezensionen

"Dieser Sammelband überzeugt nicht nur durch die thematische Breite und Abdeckung seiner Thematik, seine klare Struktur und die Qualität der Beiträge. Er profitiert vor allem auch vom Hintergrund und von der Perspektive der unterschiedlichen Autoren." -- transfer - Werbeforschung & Praxis, 2-2011