Michael Bongartz

Markenführung im Internet (eBook, PDF)

Verhaltenstypen - Einflussfaktoren - Erfolgswirkungen

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Michael Bongartz entwickelt erstmals ein Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster der Markenführung und deckt deren Einflussgrößen auf. Der Autor unterzieht die Erfolgswirkungen auf Markenbekanntheitsgrad, Markenimage und Markenbindungserfolg einer detaillierten Analyse und leitet hieraus Implikationen für eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenführung im Internet durch Unternehmen ab.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 285
• Erscheinungstermin: 13. August 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783663107293
• Artikelnr.: 53414139

Autorenporträt

Michael Bongartz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster

Inhaltsangabe

Das Internet als Herausforderung an die Markenführung Bildung einer internetbezogenen Markenführungstypologie auf Basis von Verhaltensdimensionen Analyse der Einflussfaktoren und Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens

Rezensionen

"Mit diesem Buch liefert Bongartz erstmals ein ganzheitliches Modell für die Markenführung im Internet, das durch seine wissenschaftliche Fundierung besticht." Thexis, 01/2004