Carsten Baumgarth

Markentools I: Brand Canvas (eBook, PDF)

Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B*canvas 2.0 wird ausführlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfällen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken für Start-ups und Bezugsrahmen für die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 58
• Erscheinungstermin: 30. Juli 2022
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658382322
• Artikelnr.: 64699904

Autorenporträt

Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor für Markenführung an der HWR Berlin. Er hat bislang über 450 Publikationen veröffentlicht. Er betreibt in Berlin das B*lab, ein Ort zur Erprobung von neuen Technologien für die Markenführung und ist Initiator des Instagram-Wissenschaftskanals "Brückenbau Marke".