Manfred Bruhn

Marketing (eBook, PDF)

Grundlagen für Studium und Praxis

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. Behandelte Themenschwerpunkte sind: § Marketingplanung, § Marketingstrategie, § Marketingforschung, § Produkt- und Preispolitik, § Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie § Marketingorganisation und -controlling. In der 4. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden grundlegend überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Dabei wurden aktuelle Entwicklungen, wie z.B. Relationship Marketing, Multimedia-Kommunikation und Category Management, integriert. Studenten und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einführung in die zentralen Sichtweisen, Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Verfahren des Marketing.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 331
• Erscheinungstermin: 8. März 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783322948045
• Artikelnr.: 53393667

Autorenporträt

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel.