Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp

Marketing-Einführung (eBook, PDF)

Grundlagen - Überblick - Beispiele

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Alfred Kuß und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht. In der 4. Auflage haben die Autoren die Struktur des Lehrbuchs überarbeitet. Alle Kapitel wurden im Hinblick auf die Inhalte, Beispiele und Literaturhinweise aktualisiert.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 314
• Erscheinungstermin: 24. Juli 2009
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834982070
• Artikelnr.: 44616123

Autorenporträt

Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.