Andreas Eggert, Michael Kleinaltenkamp, Alfred Kuß, Sascha Raithel

Marketing-Einführung (eBook, PDF)

Grundlagen - Überblick - Beispiele

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen in Bereichen wie Kaufverhalten, Marktforschung, Marketingstrategie, Markenmanagement oder den vier zentralen Marketinginstrumenten verschaffen. Sie erhalten auch einen Einblick in wichtige Teilgebiete wie dem Business-to-Business-, dem Dienstleistungs- oder dem Non-Profit-Marketing. Zielgruppe sind sowohl Studierende der Betriebswirtschaftslehre als auch anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten. Praktiker erhalten den erforderlichen Überblick zu wichtigen Marketingaspekten.

Die 9. Auflage wurde vollständig überarbeitet und teilweise neu strukturiert. Dies beinhaltet u.a. zwei neue Kapitel zum Markenmanagement sowie zum Zusammenhang von Marketing und Gesellschaft. Zudem wurden aktuelle Entwicklungen, wie z. B. digitale Märkte, sowie zahlreiche neue Beispiele integriert. Andreas Eggert und Sascha Raithel sind in der Autorenschaft neu hinzugekommen.

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Die Autoren Prof. Dr. Andreas Eggert ist Professor für Business- und Dienstleistungsmarketing am Marketing-Department der Freien Universität Berlin. Prof. a.D. Dr. Dr. h.c. Michael Kleinaltenkamp war Professor am Marketing-Department an der Freien Universität Berlin. Prof. a.D. Dr. Alfred Kuß war Professor am Marketing-Department an der Freien Universität Berlin. Prof. Dr. Sascha Raithel ist Professor für Marketing am Marketing-Department an der Freien Universität Berlin.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 350
• Erscheinungstermin: 5. Dezember 2024
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658450441
• Artikelnr.: 72526832

Autorenporträt

Prof. Dr. Andreas Eggert ist Professor für Business- und Dienstleistungsmarketing am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Prof. a.d. Dr. Dr. h.c. Michael Kleinaltenkamp war Professor am Marketing-Department an der Freien Universität Berlin.

Prof. a.D. Dr. Alfred Kuß war Professor am Marketing-Department an der Freien Universität Berlin.

Prof. Dr. Sascha Raithel ist Professor für Marketing am Marketing-Department an der Freien Universität Berlin.

Inhaltsangabe

Was ist Marketing?- Markt und Marketing.- Kaufverhalten.- Marktforschung.- Marktorientierte Unternehmensstrategie.- Wettbewerbs- und Marketingstrategie.- Markenmanagement.- Produktpolitik.- Vertriebspolitik.- Preispolitik.- Kommunikationspolitik.- Marketing und Gesellschaft.