Katherine Khodorowsky

Marketing et communication Jeunes (eBook, ePUB)

Vendre aux générations Y et Z

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Comment faire passer un message aux jeunes aujourd'hui ? Quels sont leurs codes et leurs valeurs ? Comment leur faire apprécier une marque, leur vendre un produit ? Quelle est l'influence d'Internet sur leurs comportements ? Les médias, les entreprises et les institutions publiques doivent faire évoluer leurs stratégies de marketing (traditionnel et social) pour créer une relation durable avec les jeunes. Confiance, écoute, liberté, autonomie : voilà les mots clés de la communication et du marketing à destination des jeunes. Les plus grandes marques, et les plus dynamiques, l'ont compris. Riche de nombreux exemples et d'études de cas de campagnes publicitaires (M6 Mobile, Desigual, Red Bull, SNCF, INPES...), cet ouvrage analyse les codes, les langages et les valeurs des générations Y et Z. Les conseils opérationnels intéresseront les agences de marketing ou de publicité, mais aussi tous les acteurs travaillant au contact des jeunes dans les organisations privées ou publiques.

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Produktdetails

• Verlag: Dunod
• Seitenzahl: 208
• Erscheinungstermin: 18. Februar 2015
• Französisch
• ISBN-13: 9782100723805
• Artikelnr.: 66328985

Autorenporträt

Historienne et sociologue de l'alimentation, Katherine Khodorowsky et l'autrice d'une trentaine de livres dont 13 sur le chocolat, traduits en 8 langues : L'ABCdaire du chocolat (Flammarion, 1997) ; 100 % chocolat (Solar, 2001) ; Tout sur le chocolat (Odile Jacob, 2009)... Élue à l'Académie française du chocolat et de la confiserie en 1999, elle en est la présidente entre 2018 et 2025. Chez Dunod, elle est également l'autrice de Mes épices au quotidien (2016, 2022).