Ralf T. Kreutzer, Holger Kuhfuß, Wolfgang Hartmann

Marketing Excellence (eBook, PDF)

7 Schlüssel zur Profilierung Ihrer Marketing Performance

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Das ausgefeilteste Marketing-Konzept nützt nichts, wenn in der Umsetzung die Power fehlt. Oder anders gesagt: Halbe Knödel rollen nicht. Wer gerade in Zeiten knapper Budgets erfolgreiches Marketing betreiben möchte, braucht neben der "Brain Excellence" auch "Execution Excellence". Diese beiden Fähigkeiten zusammen erst ergeben "Marketing Excellence". In "Marketing Excellence" beschreibt das bewährte Autorenteam gängige Ansätze und neueste Akzente im Marketing an ausgewählten Fallbeispielen und präsentiert sieben Stellschrauben, die für eine gelungene Marketing Performance exakt justiert sein müssen. Dazu gehören eine funktionierende interne Kommunikation, richtig verstandenes Innovationsmanagement und echte Nähe zum Kunden ebenso wie eine glaubwürdige Positionierung. Eine Gewinn bringende Lektüre mit weiterführenden Checklisten für alle, die keine halben (Marketing-)Sachen machen möchten.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 212
• Erscheinungstermin: 28. Oktober 2007
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834992987
• Artikelnr.: 37494308

Autorenporträt

Dr. Ralf Kreutzer ist Professor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft, Berlin, und Marketing- und Management Consultant. Holger Kuhfuß ist geschäftsführender Gesellschafter der rbc Consulting AG in München und Wien sowie Dozent an verschiedenen Akademien. Wolfgang Hartmann ist Geschäftsführer von GHP Dialog Services.

Inhaltsangabe

Halbe Knödel rollen nicht - Warum Marketing Excellence so wichtig ist!.- Significant Changes - Welche Herausforderungen Sie morgen meistern müssen.- Marketing nach innen - Das ungenutzte Erfolgspotenzial.- Der entfremdete Kunde - Kaum einer hat oder will heute noch Kundenkontakt.- Innovation - Methoden zur Vermeidung von Flops.- Mass Customization - Wie Sie die Nähe zum Kunden täglich neu erfinden können.- Multi-Channel-Marketing - Wie die Integration von Online- und Offline-Kommunikation funktioniert.- Buzz-Marketing - Wie Sie dem Wettbewerbsdruck ein Schnippchen schlagen.- Kundenbindung - Wie viel Bindung braucht der Kunde?.

Rezensionen

"Das Buch ist logisch aufgebaut und die Beiträge aussagekräftig geschrieben und leicht verständlich. Eine Fülle von übersichtlichen Tabellen, Grafiken und Checklisten zum Schluss erleichtern die praxisnahe Umsetzung. [...] das aktuelle Marketingwissen hier in kompakter, praxisorientierter Form [...] präsentiert." www.krafthand.de, 02.02.2008

"Die vielen Abbildungen und Checklisten erleichtern die praktische Umsetzung der wertvollen Anregungen." SBZ - Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Klempnertechnik, 20/2007

"Halbe Knödel rollen nicht. [...] Alle bemühen sich nach Kräften - und dabei bleibt es. Das zu ändern sind drei Marketingfachleute angetreten. Sie stellen Herausforderungen von morgen vor, zeigen auf, was Marketing nach innen leisten muss, reden über Kundenkontakt, -nähe und -bindung, Multi-Channel- und Buzz-Marketing und hängen Checklisten für Marketing Excellence an." w & v - werben und verkaufen, 08.03.2007

"Um den Transfer zur Umsetzung sicherzustellen, präsentieren die Autoren ergänzend zu jedem Handlungsfeld Checklisten, die den Leser beim Erreichen der eigenen Marketing-Excellence systematisch unterstützen." Dialog DDV - Das Magazin für Direktmarketing, 02/2007