Alexander Hennig

Marketing für Geisteswissenschaftler:innen (eBook, PDF)

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Marketing gilt vielen als Domäne von Betriebswirt:innen, Marktforscher:innen oder Werbe-Strateg:innen. Doch erfolgreiches Marketing lebt nicht allein von Zahlen, Budgets und Tools, sondern auch von der Fähigkeit, Menschen zu verstehen. Wer Literatur, Geschichte, Philosophie, Kultur-, Sprach- oder Sozialwissenschaften studiert hat, kann komplexe Zusammenhänge analysieren, Strukturen erkennen und Perspektiven wechseln. Geisteswissenschaftler: innen bringen oft eine Mischung aus analytischem Denken, kultureller Sensibilität und sprachlicher Präzision mit. Marketing eröffnet daher ein Anwendungsgebiet ihrer bewährten Kompetenzen. Das Buch bietet eine umfassende Übersicht über das Marketing, um den Einstieg im Unternehmen zu ermöglichen oder zu unterstützen.

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Produktdetails

• Verlag: UTB GmbH
• Seitenzahl: 221
• Erscheinungstermin: 8. Dezember 2025
• Deutsch
• ISBN-13: 9783838565743
• Artikelnr.: 76058219

Autorenporträt

Prof. Dr. Alexander Hennig ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Handelsmanagement an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim.

Inhaltsangabe

Vorwort 1 Wie Marketing funktioniert Was ist eigentlich Marketing? Wie
läuft der Marketing-Prozess ab? Warum ist heute digitales Marketing so
wichtig? 2 Wie Märkte und Kund:innen erforscht werden Woher kommen die
Informationen? Was muss alles betrachtet werden? Warum sollten
Kundengruppen genauer angeschaut werden? Wie funktioniert Marktforschung
heute? 3 Wie sich Konsument:innen verhalten Wie kaufen Konsument:innen ein?
Wie können sich Kaufprozesse unterscheiden? Wie kaufen Unternehmen und
Organisationen ein? Was macht Kund:innen zufrieden? Wie werden Kund:innen
gebunden? 4 Welche strategische Entscheidung getroffen werden muss Womit
kann ein Unternehmen erfolgreich bei Kund:innen sein? Wie funktioniert die
Differenzierungsstrategie? Wie funktioniert die
Kostenführerschaftsstrategie? 5 Welche strategischen Werkzeuge genutzt
werden Wie können Unternehmen wachsen? Was haben Produkte und Märkte mit
biologischem Leben gemeinsam? Wie gestalten Händler ihre Sortimente? Wie
entscheiden Unternehmen bei der Angebotspalette? Welche Rolle spielt
Digitalität in der Produktpolitik? 7 Wie Marken geführt werden Was ist eine
Marke? Was bedeutet eine Marke für Kund:innen? Wie navigiert ein
Unternehmen mit mehreren Marken und Produkten? Wie unterstützt das Digitale
Marketing die Markenpolitik? 8 Wie Preise und Konditionen festgelegt werden
Was ist das Besondere an der Preispolitik? Warum verlangen Unternehmen
unterschiedliche Preise für dieselbe Leistung? Wie werden Kund:innen mit
Konditionen überzeugt? Wie verändert sich die Preispolitik durch
Digitalität? 9 Wie Produkte vertrieben werden Wie werden die Produkte
vertrieben und verteilt? Warum ist die Lieferung der Produkte relevant? Wie
hilft der Großhandel? Was macht der Einzelhandel? Wo kann man Produkte
vertreiben? 10 Wie über Produkte und Marken kommuniziert wird Was soll mit
Kommunikation erreicht werden? Was ist der Unterschied zwischen der Push-
und der Pull-Strategie? Warum kommunizieren Unternehmen mit der
Öffentlichkeit? Warum ist Sponsoring so wichtig? Wie helfen soziale
Netzwerke bei der Kommunikation? Welche Möglichkeiten gibt es mit kleinerem
Budget? 11 Wie Marketing laufend überprüft wird Wie helfen Kennzahlen beim
Controlling? Glossar Literaturhinweise Register Abbildungsverzeichnis