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Autorenporträt
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum der Universität Münster (MCM). Er ist Vorsitzender des Präsidiums der Bertelsmann Stiftung Gütersloh.
Inhaltsangabe
Marketing heute und morgen - Eine Einführung des Herausgebers.- I Informationsgrundlagen des Marketings.- Zur Theorie und Praxis des futurologischen Marketings.- Zielgruppenbestimmung in der Mediaselektion.- Industrielle Adoptionsprozesse als Problem der Marketingforschung.- Einsatz multivariater statistischer Verfahren in Marketing-Informationssystemen.- Marktorientierte Unternehmensführung mit Computern - Von der Informationsbeschaffung zum Marketing-Informationssystem.- Organisatorische Probleme bei der Entwicklung computergestützter Marketing-Informationssysteme.- II Planung der Marketinginstrumente.- Entwicklung und geplanter Wandel von Absatzkanälen.- Regelungstheorie und Preispolitik.- Marketing von quasi-homogenen Produkten.- Zum Problem des Marketing-Mix - Eine heuristische Methode zur Vorauswahlabsatzpolitischer Instrumente.- III Marketingorganisation und Marketingkooperation.- Gestaltungsmöglichkeiten einer marketingorientierten Strukturorganisation.- Kooperatives Marketing - Koalition selbständiger Unternehmen oder Die Parabel von den Straßenräubern.- Marketing-Kooperation zwischen Hersteller und Handel im Lebensmittelmarkt.- Produkt- und Sortimentsinnovation als Problem des vertikalen Marketings.- Die Zusammenarbeit zwischen Hersteller und Handel aus der Sicht eines Markenartikel-Herstellers.- IV Institutionelle Aspekte des Marketings.- Produktinnovation und Diversifikation aus der Sicht des Investitionsgüterherstellers.- Verlagsmarketing.- Handelsmarketing der Zukunft.- V Wirtschafts- und gesellschaftspolitische Aspekte des Marketings.- Rivalitätsprinzip und Kollegialitätsprinzip in der modernen Absatzwirtschaft.- Konsumerismus - Merkmale, Forderungen, Auswirkungen.- Marketing und Wohlfahrtsökonomik - Podiumsdiskussion an derUniversität Münster.
Marketing heute und morgen - Eine Einführung des Herausgebers.- I Informationsgrundlagen des Marketings.- Zur Theorie und Praxis des futurologischen Marketings.- Zielgruppenbestimmung in der Mediaselektion.- Industrielle Adoptionsprozesse als Problem der Marketingforschung.- Einsatz multivariater statistischer Verfahren in Marketing-Informationssystemen.- Marktorientierte Unternehmensführung mit Computern - Von der Informationsbeschaffung zum Marketing-Informationssystem.- Organisatorische Probleme bei der Entwicklung computergestützter Marketing-Informationssysteme.- II Planung der Marketinginstrumente.- Entwicklung und geplanter Wandel von Absatzkanälen.- Regelungstheorie und Preispolitik.- Marketing von quasi-homogenen Produkten.- Zum Problem des Marketing-Mix - Eine heuristische Methode zur Vorauswahlabsatzpolitischer Instrumente.- III Marketingorganisation und Marketingkooperation.- Gestaltungsmöglichkeiten einer marketingorientierten Strukturorganisation.- Kooperatives Marketing - Koalition selbständiger Unternehmen oder Die Parabel von den Straßenräubern.- Marketing-Kooperation zwischen Hersteller und Handel im Lebensmittelmarkt.- Produkt- und Sortimentsinnovation als Problem des vertikalen Marketings.- Die Zusammenarbeit zwischen Hersteller und Handel aus der Sicht eines Markenartikel-Herstellers.- IV Institutionelle Aspekte des Marketings.- Produktinnovation und Diversifikation aus der Sicht des Investitionsgüterherstellers.- Verlagsmarketing.- Handelsmarketing der Zukunft.- V Wirtschafts- und gesellschaftspolitische Aspekte des Marketings.- Rivalitätsprinzip und Kollegialitätsprinzip in der modernen Absatzwirtschaft.- Konsumerismus - Merkmale, Forderungen, Auswirkungen.- Marketing und Wohlfahrtsökonomik - Podiumsdiskussion an derUniversität Münster.
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