Alfred Kuß

Marketing-Theorie (eBook, PDF)

Eine Einführung

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Alfred Kuß stellt Wesen und Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar, entsprechend den in der internationalen Literatur unter diesem Begriff zusammengefassten Inhalten. Er erläutert grundlegende wissenschaftstheoretische und methodische Ansätze der Marketingforschung und gibt einen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingwissenschaft. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung dieser Teilgebiete und soll den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur internationalen Literatur erleichtern. In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um neue Entwicklungen, wie z.B. "Qualitative Methoden bei der Theoriebildung", "Wissenschaftlicher Realismus und empirische Forschungsmethoden", "Service Dominant Logic" und "Gender-Aspekte im Marketing", erweitert.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 301
• Erscheinungstermin: 6. April 2011
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834966957
• Artikelnr.: 44212910

Autorenporträt

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.