Alfred Kuß, Torsten Tomczak

Marketingplanung (eBook, PDF)

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Es liefert dem Leser ein solides Gerüst, um das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einzuordnen. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Die 2. Auflage wurde überarbeitet und um neue Entwicklungen ergänzt. Insbesondere wurden die Kapitel zu Kernkompetenzen, Portfolio, Kernaufgaben und Geschäftsmodellen, Definition von Märkten und Internationalem Marketing aktualisiert. Hinzukommen weitere Fallbeispiele, in denen der Ablauf der Marketingplanung illustriert wird.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 262
• Erscheinungstermin: 9. März 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783322920393
• Artikelnr.: 53199575

Autorenporträt

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.- Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.