Manfred Bruhn

Marketingübungen (eBook, PDF)

Basiswissen, Aufgaben, Lösungen. Selbstständiges Lerntraining für Studium und Beruf

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Manfred Bruhn greift in diesem Übungsbuch repräsentative und konkrete Fragestellungen der Marketingpraxis auf und verdeutlicht den Anwendungsbezug zum Inhalt seines Lehrbuches "Marketing". Nach einer kurzen Darstellung des Basiswissens wird jede Aufgabe mit einer ausführlichen Musterlösung beantwortet, sodass das eigene Wissen überprüfbar ist und leicht ergänzt werden kann.

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel an die Änderungen im Lehrbuch "Marketing" angepasst sowie um Multiple Choice-Aufgaben erweitert.

Der Inhalt

Aufgaben und Lösungen zu den Teilbereichen

. Marketingplanung

. Strategisches Marketing

. Marketingforschung

. Produkt- und Preispolitik

. Kommunikations- und Vertriebspolitik

. Marketingorganisation und -controlling

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 272
• Erscheinungstermin: 25. Februar 2019
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658244644
• Artikelnr.: 55340138

Autorenporträt

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München sowie Gründer der Prof. Bruhn & Partner AG. Er gehört zu den Pionieren des Kommunikations- und Markenmanagements sowie des Relationship Marketing. Sein Renommee auf diesen Gebieten gründet auf seinen anerkannten Leistungen über die letzten Jahrzehnte in der betriebswirtschaftlichen Forschung und Beratung. Zahlreiche Publikationen von Manfred Bruhn sind Referenz- und Standardwerke in Wissenschaft und Praxis. Die Schwerpunkte seiner Veröffentlichungen liegen auf der strategischen Unternehmensführung, der Marken- und Kommunikationspolitik, dem Relationship Marketing sowie dem Dienstleistungs- und Qualitätsmanagement.

Inhaltsangabe

Grundbegriffe und Konzepte des Marketing.- Marketing als Managementprozess.- Entwicklung von Marketingstrategien.- Methoden der Marktforschung.- Produkt- und Preispolitik.- Kommunikations- und Vertriebspolitik.- Gestaltung der Marketingorganisation.- Aufbau eines Marketingcontrolling.