Modelle und Methoden der Werbewirkung. Kommunikation und Werbung, Werbewirkungsmessung, Werbewirkungsforschung, Eye-Tracking (eBook, PDF)

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Produktbeschreibung

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit werden die Grundlagen der Werbewirkungsmessung vorgestellt und anhand eines Praxisbeispiels verdeutlicht. Wichtige Modelle und Methoden der Werbewirkung werden näher beleuchtet, um Werbung gezielter und effizienter einzusetzen. Durch eine gezielte Kontrolle beziehungsweise ein Tracking der Kampagnen werden Streuverluste minimiert und eine optimale Budgetverteilung ermöglicht. Die Markt- und Werbepsychologie sind Teilgebiete der angewandten Psychologie beziehungsweise Wirtschaftspsychologie. Für jedes wirtschaftliche Unternehmen ist es in der heutigen Zeit immer wichtiger, die Motive und Bedürfnisse der aktuellen und potenziellen Kunden zu kennen, um auch zukünftig erfolgreich am Markt teilzunehmen. Werbekampagnen sind für Unternehmen ein essenzieller Teil der Kommunikationspolitik. Sie können z.B. das Bewusstsein und die Bekanntheit eines Produktes bzw. einer Marke steigern, Verbraucher über Produkteigenschaften informieren, Präferenzen und Wahrnehmungen er-schaffen und Kunden von der Marke bzw. dem Produkt überzeugen. Jedoch ist Werbeerfolg grundsätzlich nur schwer messbar, da neben der Werbung auch andere Faktoren eine entscheidende Rolle spielen. Oft lassen sich des-halb nur Vermutungen anstellen, die aufwendig belegt werden müssen.

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Produktdetails

• Verlag: GRIN Verlag
• Seitenzahl: 38
• Erscheinungstermin: 1. September 2022
• Deutsch
• ISBN-13: 9783346713438
• Artikelnr.: 65547484

Autorenporträt

Markus Giesecke wurde am 15. April 1979 in Regensburg geboren und ist seit 2011 als freiberuflicher Übersetzer und Dolmetscher für die Sprachen Deutsch, Englisch und Spanisch tätig. Für die englische Sprache ist er als Übersetzer vor dem Landgericht Regensburg öffentlich bestellt und allgemein vereidigt. Der Schwerpunkt seiner Tätigkeit liegt auf der Übersetzung und Beglaubigung von Urkunden, Zeugnissen, rechtlichen Dokumenten, Gerichtsurteilen, Jahresabschlüssen etc.