Dennis Ahrholdt, Goetz Greve, Gregor Hopf

Online-Marketing-Intelligence (eBook, PDF)

Erfolgsfaktoren, Kennzahlen und Steuerungskonzepte für praxisorientiertes Digital-Marketing

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Wer online erfolgreich sein will, muss seine Marketingaktivitäten messen, auswerten und in Echtzeit optimieren können. Dieses Buch zeigt, wie das konzeptionell geht - fokussiert auf die praktische Anwendung, inklusive innovativer Forschungserkenntnisse zur Absicherung dieser vielfach neuen Vermarktungsansätze.

Die Autoren vermitteln einen fundierten Überblick über die wichtigsten Kennzahlen sowie ausgewählte Erfolgsfaktoren von Online-Marketingaktivitäten - komprimiert zusammengestellt aus Praxis und Forschung. Es bietet wissenschaftlich-basierte, aber anwendungs-orientierte und direkt ausführbare Arbeitsgrundlagen für eine datengesteuerte Optimierung von Onlinekommunikation.

"Online-Marketing-Intelligence" richtet sich an Marketingverantwortliche, Manager, Gründer, Agenturen und Organisationen. Aber auch an Lehrende, Studierende und Online-Marketing-Forschungsinteressierte finden hier wertvolle Inhalt für die Performance-Messung und Steuerung im Digital Marketing.

---

Dieser Download kann aus rechtlichen Gründen nur mit Rechnungsadresse in A, B, BG, CY, CZ, D, DK, EW, E, FIN, F, GR, HR, H, IRL, I, LT, L, LR, M, NL, PL, P, R, S, SLO, SK ausgeliefert werden.

Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 476
• Erscheinungstermin: 15. Mai 2023
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658405991
• Artikelnr.: 68072665

Autorenporträt

Prof. Dr. Dennis Ahrholdt ist Professor mit dem Schwerpunkt Digitales Marketing & E-Business an der HSBA Hamburg School of Business Administration. Neben Tätigkeiten in der (Online-)Praxis lehrt und forscht er zu Erfolgsfaktoren und Konsumentenverhalten im E-Business und Service(-Management).

Prof. Dr. Goetz Greve lehrt Marketing und Vertrieb an der HSBA Hamburg School of Business Administration. Seine Forschungsinteressen konzentrieren sich auf Themen in den Bereichen Online- und Social Media-Marketing sowie Customer-Relationship-Management.

Prof. Dr. Gregor Hopf ist Professor und Studiengangsleiter für Medien- und Kommunikationswirtschaft an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg. Seine Schwerpunkte liegen in der Steuerung und Optimierung von Social Media Kommunikation.

Inhaltsangabe

TEIL I ONLINE-MARKETINGAKTIVITÄTEN: Display-Marketing.- Suchmaschinenmarketing (SEO & SEA).- Social-Media-Marketing.- E-Mail-Marketing.- Mobile Marketing.- Website- und Webshop-Marketing.- Integrierte Erfolgskontrolle von Online-Marketing-Instrumenten.- TEIL II AUSGEWÄHLTE ASPEKTE DER ERFOLGSFAKTORENFORSCHUNG: Einführung - relevante Forschungsergebnisse.- Display-Marketing.- Suchmaschinenmarketing.- Social-Media-Marketing.- E-Mail-Marketing.- Mobile Marketing.- Website- und Webshop-Marketing.- Integrierte Erfolgskontrolle von Online-Marketing-Instrumenten

Kundenbewertungen

Bewertung schreiben Bewertung schreiben

Information zu Bewertungen

Zur Abgabe einer Bewertung ist die Anmeldung in Ihrem Kundenkonto notwendig. Die Authentizität der Kundenbewertungen wird von uns nicht überprüft.

Bewertung schreiben Bewertung schreiben