Ralf T. Kreutzer

Praxisorientiertes Marketing (eBook, PDF)

Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Die anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien und Methoden sowie psychologischen Erklärungsansätzen des Marketing wird begleitet von vielfältigen Unternehmensbeispielen. So gelingt ein motivierender Transfer der theoretischen Ansätze in die Praxis. Ein Marketingbuch, das konsequent mit und für seine Zielgruppe erarbeitet wurde. In der 4. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet und neue Themen wie Online-Marketing, Marketing-Controlling und Marketing-Organisation aufgenommen.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 561
• Erscheinungstermin: 16. Dezember 2012
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834938732
• Artikelnr.: 37494326

Autorenporträt

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig und ist seit April 2005 Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin.

Inhaltsangabe

Allgemeine Grundlagen des MarketingsMarketing-Planung und Marketing-ForschungMarketing-ZieleMarketing-StrategieMarketing-InstrumenteEntwicklung einer geschlossenen Marketing-KonzeptionMarketing-ControllingMarketing-Organisation

Rezensionen

"... zeigen praxisnah auf, was das für den einzelnen Mitarbeiter, die Zusammenarbeit in Teams, den Ablauf von Projekten und Prozessen und das Thema Führung bedeutet - und wie man als Digitales Unternehmen die notwendige Innovationskraft, Flexibilität und Agilität für eine erfolgreiche Zukunft entwickelt. In der komplett überarbeiteten Neuauflage ist das Buch ein verlässlicher Berater auf dem Weg zum Digitalen Unternehmen." (Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, Heft 53, 2017)