Ralf T. Kreutzer

Praxisorientiertes Marketing (eBook, PDF)

Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Ralf T. Kreutzer führt anschaulich in die Grundlagen des Marketing ein und orientiert sich dabei konsequent an folgenden Leitideen: - Sicherstellung eines sich durch alle Kapitel ziehenden konsequenten Transfers der theoretischen Ansätze in praxisnahe Umsetzungen, - Integration einer Vielfalt von Beispielen, um Marketing zu jedem Zeitpunkt unmittelbar erfassbar zu machen, - Anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien und psychologischen Erklärungsansätzen des Marketing. In der 2. Auflage wurden alle Kapitel auf den neuesten Stand gebracht. Neben der Aktualisierung vieler Beispiele wurde im Kommunikationsteil das Themenfeld "Web 2.0" neu aufgenommen. Außerdem wurde das Kapitel zur Personalpolitik als 5. P im Marketingmix konsequent weiterentwickelt. Ein Marketingbuch, das konsequent mit und für seine Zielgruppe erarbeitet wurde.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 364
• Erscheinungstermin: 2. März 2008
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834996060
• Artikelnr.: 44598412

Autorenporträt

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post World Net tätig und ist seit April 2005 Professor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft, Berlin.

Inhaltsangabe

Allgemeine Grundlagen des MarketingsMarketing-Planung und Marketing-ForschungMarketing-ZieleMarketing-StrategieMarketing-InstrumenteEntwicklung einer geschlossenen Marketing-KonzeptionMarketing-ControllingMarketing-Organisation

Rezensionen

"... zeigen praxisnah auf, was das für den einzelnen Mitarbeiter, die Zusammenarbeit in Teams, den Ablauf von Projekten und Prozessen und das Thema Führung bedeutet - und wie man als Digitales Unternehmen die notwendige Innovationskraft, Flexibilität und Agilität für eine erfolgreiche Zukunft entwickelt. In der komplett überarbeiteten Neuauflage ist das Buch ein verlässlicher Berater auf dem Weg zum Digitalen Unternehmen." (Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, Heft 53, 2017)