Udo Koppelmann

Produktmarketing (eBook, PDF)

Entscheidungsgrundlagen für Produktmanager

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Produktinnovationen sind ein wichtiger Schlüssel zum Überleben von Unternehmen. Das Standardwerk zum Produktmarketing bietet eine kompetente Hilfe, um das Floprisiko von Produktinnovationen zu verringern. Es zeigt Produktmanagern, wie ein Produkt systematisch entwickelt, vermarktet, gepflegt und eliminiert werden kann. Im Mittelpunkt stehen vor allem die Grundlagen für Produktmarketing-Entscheidungen, die Marktanalyse, Produktgestaltung, Vermarktung und Anpassungsanalyse. Die 5. Auflage ist vollständig überarbeitet, weiter verbessert und um aktuelle inhaltliche Aspekte ergänzt.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Berlin Heidelberg
• Seitenzahl: 641
• Erscheinungstermin: 8. März 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783642979552
• Artikelnr.: 53291913

Autorenporträt

Prof. Dr. Udo Koppelmann ist seit 1972 ordentlicher Professor an der Wirtschafts- und Sozialwissenschaftlichen Fakultät der Universität zu Köln (Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Beschaffung und Produktpolitik). Arbeitsschwerpunkte: Beschaffungsmanagement, Einkauf und Logistik.

Inhaltsangabe

1 Produktmarketing - eine einführende Charakterisierung.- 1.1 Zum Marketingverständnis.- 1.2 Zum Handlungsverständnis.- 1.3 Zum Entscheidungsverständnis.- 1.4 Prozeßbezüge.- 2 Verhaltensanalyse als Grundlage für Produktmarketingentscheidungen.- 2.1 Notwendigkeit verhaltensanalytischer Überlegungen.- 2.2 Zur Verhaltensmodellierung.- 2.3 Verhaltensprägende Faktoren.- 2.4 Ganzheitliche Typisierungen.- 2.5 Verhaltensprognose.- 3 Marktanalyse.- 3.1 Zur Notwendigkeit neuer Produkte.- 3.2 Marktanalyse als Prozeß.- 3.3 Marktfeldbestimmung.- 3.4 Anspruchsanalyse.- 3.5 Konkurrenzanalyse.- 3.6 Analyse der rechtlichen Restriktionen.- 3.7 Zielanalyse.- 3.8 Potentialanalyse.- 3.9 Ideenfindung und Produktbriefing.- 4 Produktgestaltungsanalyse.- 4.1 Die Problemlage.- 4.2 Gestaltungsprinzipien.- 4.3 Isolierte Gestaltungsmittelanalyse.- 4.4 Integrierte Gestaltungsmittelanalyse.- 4.5 Die Wirkungskontrolle.- 4.6 Startmengenbestimmung.- 4.7 Markengestaltung.- 4.8 Verpackungsgestaltung.- 5 Produktvermarktungsanalyse.- 5.1 Die Vermarktungsinstrumente im Überblick.- 5.2 Das Kombinationsproblem.- 5.3 Eine produktbezogene Vermarktungsmixheuristik.- 5.4 Marketingkontrolle.- 6 Anpassungsanalyse.- 6.1 Diagnose der Störgrößen.- 6.2 Anpassungsalternativen.- 6.3 Prognose des Anpassungsbedarfs.- Übersichtenverzeichnis.