Lorenzo Zacchetti

Professione Brand Journalist (eBook, ePUB)

Perché le aziende non possono più farne a meno

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Autore e conduttore di "Brand Journalism", la trasmissione radiotelevisiva diventata una vera e propria "masterclass" con tutti i professionisti e le case-history più interessanti del settore, Lorenzo Zacchetti prosegue con questo libro nell'opera di definizione di una nuova professionalità dei giornalisti. Dopo anni di relazioni quantomeno difficili con gli interessi economici - talvolta nemici da combattere e in altri casi ispiratori occulti delle famose "marchette" - l'evoluzione del mercato ha reso necessario un cambiamento fondamentale: gli strumenti professionali dei giornalisti sono diventati indispensabili per le aziende, la cui comunicazione va profondamente ripensata alla luce della nuova realtà disegnata dalla disintermediazione. Imprese e prodotti vanno comunicati su un piano diverso, che coinvolga il target dal punto di vista emozionale, valoriale e anche etico, nell'ottica di quella "politicizzazione del marketing" che rappresenta un punto focale per l'autore, che conosce la professione del Brand Journalist per esperienza diretta. E di successo. Come tutti gli altri mestieri, non è per tutti: servono competenze che vengono precisamente descritte nel libro, a partire dal rigore nella ricerca della verità che rappresenta il primo dovere di ogni giornalista e che anche un Brand Journalist deve saper mettere in campo, pur lavorando per un'azienda e non per un editore tradizionale.

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Produktdetails

• Verlag: Ledizioni
• Seitenzahl: 189
• Erscheinungstermin: 30. März 2022
• Italienisch
• ISBN-13: 9788855266796
• Artikelnr.: 76045739

Autorenporträt

Lorenzo Zacchetti ha 48 anni, è giornalista professionista, scrittore ed esperto di comunicazione e marketing e con¬sigliere del Municipio 7 di Milano. Attualmente scrive per TPI e Affari Italiani.