Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn

Public Marketing (eBook, PDF)

Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Der öffentliche Sektor steht unter anhaltendem Reformdruck und muss sich verstärkt auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen einstellen. Das betriebswirtschaftliche Marketing-Management bietet für diesen Reformprozess ein enormes Unterstützungspotenzial. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn entwickeln gut verständlich und anhand vielfältiger Praxisbeispiele eine Marketing-Konzeption für den öffentlichen Sektor. Mit Übungsaufgaben zur Überprüfung des eigenen Wissens. Neu in der 3. Auflage: Erkenntnisse der Hirnforschung, Hinweise für die Gestaltung von Kommunikations-Kampagnen, die neueren Entwicklungen in der Internet-Kommunikation von Städten (Stichwort Social Media).

"Insgesamt hinterlässt das Buch einen ausgesprochen positiven Gesamteindruck. Es stellt die wesentlichen Inhalte des Public Marketing dar und erläutert diese praxisorientiert."

Prof. Dr. Silke Boenigk, Rezension zur 2. Auflage in der ZögU 4/2008

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 268
• Erscheinungstermin: 17. April 2012
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834935526
• Artikelnr.: 37492866

Autorenporträt

Prof. Dr. Stefanie Wesselmann (geb. Hohn) lehrt Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing für den öffentlichen Sektor an der Hochschule Osnabrück, Prof. Dr. Bettina Hohn lehrt Public und Nonprofit Management mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.