Amanda Berenstein, Johanna Palacio

Reimaginar el poder de la comunicación (eBook, ePUB)

Claves para que las empresas conecten, sean relevantes, lideren

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Reimaginar el poder de la comunicación, de Amanda Berenstein y Johanna Palacio, analiza el papel estratégico de la comunicación en un entorno caracterizado por la inmediatez, la digitalización y el impacto de la cultura en la reputación corporativa. La obra parte de la premisa de que comunicar no es solo informar, sino liderar y generar confianza en audiencias diversas. Las autoras presentan un marco que combina escucha cultural, gestión de stakeholders y creatividad aplicada, mostrando cómo la comunicación se convierte en un activo de negocio que influye en ventas, reputación y atracción de talento. A través de metodologías como Trend Mapping y Culture Compass, explican cómo transformar datos e insights en narrativas que fortalecen la relación entre organizaciones y sociedad. El libro aporta herramientas prácticas para profesionales de comunicación, líderes empresariales y estudiantes interesados en comprender cómo se construye y protege la reputación, cómo responder a crisis en tiempo real y cómo diseñar mensajes culturalmente relevantes que conecten con diferentes públicos. Su valor radica en ofrecer una visión integral y actualizada de la comunicación corporativa como un factor clave de competitividad y sostenibilidad.

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Produktdetails

• Verlag: LID Editorial
• Seitenzahl: 208
• Erscheinungstermin: 20. Oktober 2025
• Spanisch
• ISBN-13: 9789689721123
• Artikelnr.: 75710106

Autorenporträt

Amanda Berenstein es licenciada en Relaciones Internacionales por la Universidad Iberoamericana y maestra en Políticas Públicas por la Universidad de Chi cago. Es CEO de Weber Shandwick México y Regional Client Leader para Latinoamérica. Bajo su liderazgo, la firma fue «Mejor Agencia de América Latina» (PRWeek y SABRE, 2020) y «Mejor Agencia de México» (2019, 2022 y 2023), y figuró cinco años en Best in the Best (Merca2.0). Reconocida por PRWeek, PRNews y Adlatina/ AdAge; en 2024 y 2025, Expansión la incluyó en «100 Mujeres Más Poderosas». Forma parte de consejos empresariales y colabora con el Mu seo de Memoria y Tolerancia, el Patronato de la Universidad Iberoamericana y ProNatura. Su propósito es desarrollar talento y construir equipos sólidos y empoderados, con énfasis en impulsar el liderazgo de las mujeres; por ello, es mentora en Expansión Mujeres, Comunidad Suma y Victoria 147. Johanna Palacio es licenciada en Ciencias de la Comunicación por el Tecnológico de Monterrey, cuenta con estudios de posgrado en Medios Audiovisuales en Antena 3TV y en el Instituto de Cooperación Iberoamericana en Madrid. A lo largo de su trayectoria, ha desarrollado estrategias exitosas para organizaciones y mar cas globales, instituciones educativas y líderes de opinión. Su liderazgo en equipos multidisciplinarios, campañas regionales y procesos de transformación comunicacional -con resulta dos medibles- ha sido clave en el crecimiento acelerado de agencias líderes en los mercados mexicano y global, como Weber Shandwick. En 2024, Merca2.0 la reconoció como Marketing Woman, consolidando su posición como una de las voces más sólidas y un referente en el ámbito de la comunicación estratégica en México.