Ralf T. Kreutzer, Sonja Klose

eBook, PDF

Social-Media-Marketing kompakt (eBook, PDF)

Ausgestalten, Plattformen finden, messen, organisatorisch verankern

Beschreibung

Dieses Buch verdeutlicht, dass Social-Media-Marketing heute zu einem integralen Bestandteil der Online-Kommunikation geworden ist. Doch welche Ziele lassen sich damit erreichen? Welche Plattformen bieten welche Möglichkeiten? Wie kann der Erfolg einer Social-Media-Kampagne gemessen werden? Von welchen Plattformen sollte man die Finger lassen? Welche Erfolgsfaktoren zählen? Welche Social-Media-KPIs sind relevant? Ist Social-Media-Marketing gut für meine Suchmaschinen-Optimierung? In diesem Werk werden alle zentralen Fragen zum Social-Media-Marketing kompetent beantwortet.

In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen integriert. Ein neues Kapitel zu den strategischen Ansätzen im Social-Media-Marketing, das Content-, Influencer- und Guerilla-Marketing in ihrem Zusammenspiel betrachtet, wurde aufgenommen.

Der Inhalt

• Social Media und Social-Media-Marketing
• Ausgestaltungsformen und Ziele des Social-Media-Marketings
• Strategische Ansätze im Social-Media-Marketing
• Plattformen für den Einsatz des Social-Media-Marketings
• Orientierungspunkte zur Ausgestaltung des Social-Media-Marketings
• Controlling des Social-Media-Marketings
• Organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings

Technische Details

• Geräte: PC
• ohne Kopierschutz
• Größe: 7.14MB

Barrierefreiheit

• Text-to-Speech
• E-Mail des Verlags für Barrierefreiheitsfragen: [e-mail]
• Alle Inhalte über Screenreader oder taktile Geräte zugänglich
• Navigation über vor-/zurück-Elemente ohne Inhaltsverzeichnis
• Hoher Kontrast zwischen Text und Hintergrund (min. 4.5 =>1)
• Inhalte verständlich ohne Farbwahrnehmung
• Kurze Alternativtexte für nicht-textuelle Inhalte vorhanden
• Text und Medien in logischer Lesereihenfolge angeordnet
• Navigierbares Inhaltsverzeichnis für direkten Zugriff auf Text und Medien
• Keine Einschränkung der Vorlesefunktionen, außer bei spezifischen Ausnahmen
• Entspricht PDF/UA 1 Standards für universelle Barrierefreiheit

Autor

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist emeritierter Professor für Marketing der Berlin School of Economics and Law in Berlin. Er hat mehr als 65 Fachbücher zu den Themen Marketing, Online-Marketing, digitale Transformation, Künstliche Intelligenz und Nachhaltigkeit verfasst. Er ist ein international geschätzter Keynote-Speaker, Coach und Consultant. 2023 wurde er in die Hall of Fame des Deutschen Dialogmarketing Verbandes aufgenommen.

Prof. Dr. Sonja Klose ist Professorin für Marketing an der Berlin School of Economics and Law in Berlin und zudem als Trainerin, Consultant und Coach aktiv. Zuvor war sie als Marketing-Führungskraft in verschiedenen Start-ups tätig und lehrte an der ESCP Business School, der SRH Hochschule und der FOM Hochschule für Oekonomie & Management.

Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 226
• Erscheinungstermin: 18. November 2025
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658499280
• Artikelnr.: 75924519